TikTok Membuat Kesepakatan dengan Liga Olahraga Pro, dan Sekarang Klub Sepak Bola Pria dan Wanita Ikut Serta

Dengan badai politik di sekitar TikTok yang sedikit mereda, aplikasi media sosial melanjutkan ekspansinya ke lanskap olahraga AS. TikTok, yang dimiliki oleh perusahaan Cina ByteDance, Selasa mengumumkan bahwa mereka sekarang menjadi sponsor tambalan jersey untuk kedua franchise Major League Soccer’s Portland Timbers dan tim saudara Thorns FC dari National Women’s Soccer League. Kesepakatan dimulai pada musim 2021. Persyaratan kemitraan tidak tersedia. Menurut beberapa proyeksi, klub MLS biasanya dapat mengharapkan sekitar $ 1 juta per tahun untuk sponsor patch.

Dalam wawancara dengan CNBC pada hari Senin, Mike Golub, presiden Timbers, menyebut pakta itu sebagai “kemitraan yang setara”. Dia menolak untuk mengungkapkan jumlah spesifik dari perjanjian multi-tahun tetapi mengatakan penilaiannya sedikit lebih dari perkiraan $ 1 juta, karena TikTok memiliki tambalan pada dua tim. “Ini akan menjadi nilai tertinggi dari nilai patch yang telah dijual di MLS dan NWSL,” kata Golub, menyebutkan umur panjang patch pada jersey, yang juga akan dijual dengan patch tersebut kepada fans saat dijalankan tim. properti. “Yang membuat ini unik bagi kami, ini tentang lensa di mana kami memandang kemitraan ini,” Harish Sarma, direktur kemitraan strategis global TikTok, mengatakan kepada CNBC. “Konsep kemitraan tambalan bersama antara permainan pria dan wanita dan memilih dua waralaba bertingkat, itu yang pertama bagi kami, dan menurut kami ini yang pertama untuk olahraga secara umum.”

MLS memulai program tambalan jerseynya Januari lalu, yang memungkinkan klub untuk menempatkan logo perusahaan berukuran 2,5 inci kali 2,5 inci di lengan kanan kaus permainan. Klub hanya dapat menambahkan penutup lengan jika mereka sudah mendapatkan sponsor utama, yang memiliki logo utama di bagian depan seragam.

Sponsor utama Timbers saat ini adalah Alaska Airlines.

Sebagai bagian dari kesepakatan klub dengan TikTok, perusahaan akan hadir melalui papan reklame virtual dan platform digital dari kedua klub. Kesepakatan itu memungkinkan tim untuk menghasilkan konten mingguan, termasuk sorotan dan cuplikan di balik layar di TikTok. Untuk menutupi kerugian hampir $ 1 miliar karena Covid-19, MLS juga membuat slot patch di lengan kiri. Golub mengatakan tim belum memutuskan apakah akan membuat slot itu tersedia jika MLS secara resmi menyetujui kembalinya pada 2021.

“Kami akan memikirkan tentang apa atau jika ada yang ingin kami lakukan dengannya,” katanya.

TikTok selamat dari tahun 2020 yang sibuk karena berada di tengah perseteruan AS-China. ByteDance terpaksa menjual operasi TikTok A.S. ke Oracle dan Walmart oleh mantan Presiden Donald Trump, yang mendorong upaya untuk mengatasi potensi masalah keamanan tentang perusahaan teknologi China. Tetapi transaksi tersebut telah ditunda setelah beberapa pengadilan membatalkan larangan pada aplikasi tersebut dan pemerintahan Biden yang baru meninjau situasinya. Meskipun TikTok berjuang melawan drama geopolitik, Sarma mengatakan hal itu tidak memengaruhi diskusi kemitraan dengan klub olahraga AS. “Apa yang Anda lihat adalah lebih banyak mitra yang memahami nilai dan terus terang kami mencapai tempat di mana tujuan kami selaras dengan mitra tersebut,” katanya. “Itu adalah tanda bahwa bisnisnya seperti biasa dan seperti dulu.”

TikTok juga baru-baru ini mengumumkan kesepakatan dengan perusahaan seni bela diri campuran UFC untuk memproduksi konten streaming langsung eksklusif. Sarma mengatakan TikTok terlibat dalam lebih banyak percakapan dengan klub tentang kemungkinan kemitraan tambalan, terutama dengan tim Asosiasi Bola Basket Nasional yang mencari kesepakatan baru. “Setiap kali Anda memiliki pengumuman tentang besarnya yang kami dapatkan baru-baru ini, tidak dapat dihindari bahwa akan ada minat dari semua penjuru, baik itu tim NBA atau tim dari liga lain,” katanya. “Itu akan terjadi. Kami tidak terkejut dengan minat tersebut, dan itu akan terus berlanjut.”

Dia menambahkan penggemar olahraga di TikTok biasanya mencari konten Liga Sepak Bola Nasional, NBA, dan sepak bola dan menyarankan pengguna menginginkan lebih, itulah sebabnya TikTok akan memusatkan strateginya di sekitar olahraga tersebut. Pada bulan Agustus, TikTok mengungkapkan jumlah pengguna aktif bulanannya telah tumbuh hampir 800% sejak Januari 2018. Lebih dari 100 juta orang Amerika adalah pengguna aktif bulanan hari ini, dan perusahaan tersebut mengatakan memiliki 50 juta pengguna harian di AS. Itu memberi tim olahraga yang bermitra dengan merek platform video seluler dan akses ke kerumunan media sosial Gen Z.

TikTok juga memiliki kemitraan dengan New York Yankees, pembalap NASCAR Ryan Vargas dan klub sepak bola luar negeri. “Kami membangun penawaran kami di setiap vertikal,” kata Sarma ketika ditanya tentang rencana TikTok 2021 untuk kemitraan olahraga. “Masih ada lagi yang akan datang.”

Sumber : cnbc.com.

Leave a comment

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *